Hace unos meses, GoDaddy elaboró un informe con la conclusión de que el 70% de las pequeñas y medianas empresas de España no tenían página web. Pero, ¿para qué le sirve una página web a un negocio? Podríamos decir que es como un escaparate pero por muy bonito que sea si por delante no pasa nadiea, ¿de qué te sirve esa web? Ahí entra en juego el SEO y la mayor parte de páginas web no disponen de una estrategia adecuada de posicionamiento.
La importancia de una estrategia SEO en la página web
Así lo afirma Tamara Garmín, consultura en marketing digital y experta en SEO: «Es una pena ver cómo los autónomos y pymes invierten en una web que luego o no recibe visitas o las que recibe no se convierten en clientes. Es muy frustrante para el empresario. Y recurren a ti pensando que una web no sirve para nada. Y nada más lejos de la realidad, siempre y cuando tenga una buena estrategia SEO detrás», asegura.
La digitalización de las empresas españolas
La pandemia supuso un antes y un después para muchas empresas españolas ya que tuvieron la necesidad de digitalizarse. España se ha posicionado como el tercer país con mayor crecimiento de tiendas online e-commerce. De hecho, durante el 2020 este tipo de ventas aumentaron en más de un 35%. ¿Pero están aprovechando las empresas este crecimiento en el interés de los compradores por el sistema online?
En opinión de Andrea Fernández, CEO en Web Compostela, «no sólo no se está aprovechando la oportunidad de la venta online sino que las empresas que invierten lo hacen a ciegas, sin objetivos claros y sin saber qué opciones son las más rentables. En los últimos años la publicidad online se ha encarecido muchísimo -continúa- y además, dependes de las campañas puntuales que hagas mientras que con el SEO te llegan potenciales clientes de manera recurrente, es más barato y el flujo es más constante», concluye Andrea.
Pero entonces, ¿por qué los autónomos y pymes optan por páginas web sin SEO? «Por varias razones», responde Carmen López, CEO y fundadora de Posicionamiento web Fuenlabrada. «Algunas de ellas son el desconocimiento y la desconfianza. «En realidad, hay muchas personas que no saben qué es exactamente el SEO. Muchos empresarios vienen ya escépticos pues cuentan con una web desde hace años y no han conseguido cerrar ninguna venta a través de ella. Por eso, a la hora de renovarla buscan una mínima inversión», continúa Carmen. «No entienden que sin esa inversión previa no van a conseguir resultados». «Otra de las razones es que el SEO no tiene un retorno inmediato y la paciencia es un lujo que no todos pueden permitirse por lo que optan por otras alternativas».
¿Qué es el SEO en una página web?
El SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos. Es decir, aquéllos que resultan de una búsqueda en Google, o en cualquier otro buscador, sin invertir publicidad. Se dice que si no apareces en la primera página de Google no existes y esto viene porque muy poca gente se fija en los resultados que arroja el buscador más allá de los 3 ó 4 primeros puestos.
¿Y cómo se llega a esas primeras posiciones? ¿Basta con tener una web? Normalmente no, a no ser que carezcas por completo de competencia. Para llegar a esos primeros puestos y dar mayor visibilidad y visitas a tu negocio necesitas implementar una serie de técnicas en tu web. Ahí es donde entra en juego el SEO.
Además, otra de las ventajas que tiene es que el tráfico que recibes es muy cualificado, es decir, es gente que necesita tu producto o servicio y que está interesado en él en ese preciso momento. Una vez que la web está posicionada, las visitas llegan de manera recurrente y se dejan de depender de campañas puntuales.
Pero el SEO no se queda sólo en recibir más visitas. Conseguimos que lleguen a nuestra web y una vez que están ahí con los textos y técnicas de copy persuadimos para que compren. Eso también forma parte del SEO.
De nuevo, el problema está en que muchas de las empresas buscan la inmediatez y se decantan por las campañas de publicidad o realizan webs sencillas que no requieren de ninguna estrategia SEO.
